場景營銷是近年來很火的概念。用戶的消費行為在特定的場景下進行,品牌透過場景來展示產品,讓消費者可以感受到在不同的場景下會有什么樣的使用方式,將產品賣點與用戶需求相對接,有效地觸動用戶的痛點,引起消費者的情感共鳴,激發購買欲望,建立起良好的互動關系,并形成消費者黏性和忠誠度。

場景營銷從娛樂節目到線下服務,行業可能性或更容易被挖掘


近年來,電動車行業對于場景營銷的概念也是十分重視。先是各大品牌登錄慢綜藝,在各種生活場景中展示電動車的外形、性能等,讓消費者對于該品牌的電動車有了更加深入的了解與認知,再加上明星帶貨,更容易讓消費者買單。

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今年各大品牌加大火力,除了在娛樂節目上進行場景營銷以外,還將場景搭建在線下,遍布全國,讓市場重新火爆起來,全國各地都刮起了一陣新的出行風潮!

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場景賦予了產品以生動化的意義。體驗是購買的一大原動力,不懂的人對于產品的需求不同,身高、性別、年齡等對于電動車的期待也不同。遍布全國的線下體驗日、品牌嘉年華都讓潛在消費者有了更多深度體驗的機會,在不同場景中的實際應用感受才讓產品的多樣化有了更深層次的展示。

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同時,從熒幕里的娛樂營銷場景展示,到現在火遍全國的線下場景體驗,也是行業對于以消費者為中心的一次思想大轉變!


用戶的行為是可以被引導的。只有真切地感受,才能讓消費者知道物品是否值得購買。在場景中搭建起產品與消費者之間的橋梁,教育學習也是不斷了解的過程,但是教育消費者是品牌想要立足的必經之路。

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再者,線下的大型活動不僅僅是給消費者一個深度體驗的機會,更是品牌展現自身魅力與實力的絕佳舞臺。愛瑪邀請網紅現身活動現場引爆現場氣氛,現下最火綜藝《中國好聲音》的藝人在臺鈴品牌嘉年華上直接開唱,小刀經典IP“環球飛車”一次次地刷新著自身記錄……

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這些都將變成品牌自身的記憶點,品牌的逐步建立與銷售電動車二者合二為一。重心往消費者偏移的營銷更容易與消費者進行溝通,滿足消費者需求,也讓品牌逐步完善自身的產品與服務,這對于行業的發展有了更多的可能性!


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